Д.ТРАУТ. "МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ"

 

Природа маркетинга сегодня состоит в том, чтобы перехитрить, обойти с фланга, перебороть конкурента. Короче, маркетинг - это война, в которой врагом является ваш конкурент, а завоевание -ваш клиент.

Как и в настоящей войне, нет одной тактики ведения войны маркетинговой. Или, скорее, тактики четыре: оборонительная, наступательная, фланговая и партизанская. Первое и самое важное решение, которое вы принимаете, касается того, какую тактику ведения войны выбрать.

 

СКАЧАТЬ

shareflare

 

Валерий Гончарук    Маркетинговое консультирование  выпущена издательством "Дело" в 1998

 

Консультирование   для   решения  проблем  предприятий  и  общего  повышения

эффективности  их  деятельности  пользуется  постоянно  растущим  спросом на

российском   рынке.   Существует  и  предложение  -  сотни  консультационных

организаций   и   независимых  консультантов  предлагают  предприятиям  свои

услуги.

Подходы  и  методы  консультирования  различны,  но все их объединяет одно -

тотальное    отсутствие    у    заказчика   предварительной   информации   о

консультировании.   Руководители   предприятий,   как  правило,  имеют  лишь

отрывочные  впечатления, почерпнутые из переводных публикаций и коммерческих

предложений  консультантов.  Первые  акцентированы, в основном, на теории, а

если  и  касаются практики, то зарубежной. Вторые носят откровенно рекламный

характер и не могут служить надежным источником информации.

 

СКАЧАТЬ

shareflare

Филип Котлер Основы маркетинга Перевод с английского В. Б. Боброва Москва Издательство «Прогресс» 1991

 

Ее автор - Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Запад­ного университета США, один из активных деятелей Американской ассоциации маркетинга. Его перу принадлежат многочисленные статьи в ведущих американских журналах, освещающих проблемы этой деятельности, целый ряд монографий. Новая работа Ф. Котлера - это попытка рассказать о сложном социально-экономическом явлении предельно просто в расчете на читателя, только приступаю­щего к изучению этой темы. Автор поставил задачу упорядочить, систематизировать, выстроить в логической последовательности все основные сведения, касающиеся всех без исключения сторон маркетинговой деятельности.

 

 СКАЧАТЬ

shareflare